Acción de Street Marketing para Turismo de Fuerteventura

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Podemos definir Street Marketing como un conjunto de acciones publicitarias realizadas en espacios públicos y que buscan causar un gran impacto en el consumidor o potencial cliente. En principio no se trata de realizar una gran súper producción, es mucho más importante aportar una gran dosis de creatividad para conseguir un acercamiento a nuestro público objetivo, que le impresione, le emocione y consigamos que viralice.

Por segundo año consecutivo, Turismo de Fuerteventura nos encargó llevar a cabo este tipo de acción.
Al igual que el pasado año, el escenario estaba claro, la manifestación del Orgullo LGTB en Madrid, en la que participan más de 1,5 millones de personas. Las marcas no son indiferentes a este gran escaparate para dar a conocer sus productos o servicios, que además permite mostrar la marca como gayfriendly.

El briefing también lo teníamos clarísimo, lo que teníamos que comunicar:
Fuerteventura como destino turístico, con sus más de 150 playas de arena blanca con el claim “Fuerteventura, la playa de Canarias”.
La organización previa al día de la acción hay que planificarlo al detalle. Lo primero que hicimos fue un casting para conseguir 20 chicos guapos y simpáticos que serían los encargados de llevar a cabo la acción.
Seguidamente nos pusimos manos a la obra con el diseño y la producción de las distintas piezas necesarias para la acción. Los bañadores corporativos que lucían nuestros chicos, photocall, landyard y unas gafas muy chulas con el logo de Fuerteventura que regalamos durante la acción.

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En esta ocasión desarrollamos una APP con RA (Realidad Aumentada) para hacer vivir al usuario una experiencia. En la APP incluimos información de Fuerteventura y una galería de imágenes de playas maravillosas. Programamos la RA con una animación muy chula de un windsurfista haciendo una pirueta en una fantástica ola, para que el usuario pudiera hacerse un selfie  y  compartir en Facebook, Twitter, Instagram, Whatchapp, mail, etc. De esta forma el alcance de la acción se multiplicó exponencialmente.
También programamos varios push notification que recibieron todos los que se descargaron la APP durante la acción. Lo más importante es que hemos abierto un canal de comunicación entre Turismo de Fuerteventura y el usuario.  Iremos dotando de contenidos la APP y de esta forma no solo estamos fidelizando al usuario, además es un soporte muy potente para su estrategia de marketing.

Si quieres vivir la experiencia de la RA, puedes buscar en los markets (App Store, Google Play) Fuerteventura Xperience (El logo de Turismo Fuerteventura activa la RA)
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 Para el día de la acción, alquilamos una sala en un hotel cercano y allí convocamos a nuestro particular comando (Los 20 chicos, personal de Turismo Fuerteventura, un grupo de los Youtubers más potentes de la isla, fotógrafo, cámara de vídeo con su ayudante y nuestro personal de la agencia). Allí repasamos el briefing y la planificación del recorrido que íbamos a hacer, que previamente teníamos perfectamente milimetrado en nuestra escaleta.

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Una vez en la calle, la clave era mantener el grupo junto para que no se diluyera la acción (Tarea nada sencilla teniendo en cuenta el volumen de personas que participan en la manifestación). Desde luego no dejamos indiferente a nadie y los resultados fueron espectaculares, cientos de personas se hicieron fotos con nuestros chicos, se descargaron la APP y compartieron en sus Medios Sociales.
Nuestro objetivo estaba cumplido, generamos engagement con el usuario que ya siempre asociará Turismo de Fuerteventura a esta experiencia.

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Durante el recorrido transmitimos videos en streamming a través de Facebook y Periscope, además de subir fotos y videos a nuestros canales de Instagram.

Esperamos poder repetir la acción el próximo año, Madrid ha sido elegida como sede para el World Pride 2017, el mayor evento mundial de la comunidad LGTB y se prevé que acudirán 3 millones de personas. En ese caso tendremos un reto por delante en el que pondremos toda nuestra imaginación y creatividad a trabajar.

IMÁGENES: Paloma Soria Ramos

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Cofundadora de infinitopuntocero. Soy una apasionada del marketing y la publicidad, inicié mis pasos con el “marketing mix” para más tarde especializarme en marketing digital y tengo la suerte de poderme dedicar profesionalmente a ello, además de disfrutar con cada campaña, con cada estrategia, también es mi forma de vida.

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