En tu próxima entrevista, sonríe y sé auténtico

Es posible que te enfrentes a una primera entrevista con un periodista o bien que te sigas poniendo nervios@, a pesar de tener cierta experiencia en la materia.

No te preocupes, es normal. Al fin y al cabo no sabes bien lo que sucederá y quieres hacerlo lo mejor posible, sin dejarte nada en el tintero.

Durante años he acumulado bastantes horas de “rodaje” asesorando a portavoces de empresas, por lo que puedo compartir algunas sugerencias al respecto para que tu siguiente entrevista muestre lo mejor de ti.

  1. Sé tú mismo. Puede parecer una obviedad pero por favor si no eres chistoso, no hagas bromas; si eres tímido, no vayas de extrovertido; etc. No hay nada peor que una persona que intenta actuar como quién no es. No serías creíble.
  2. Se trata de un diálogo. Una entrevista es una conversación entre tú y un periodista. Es un líder de opinión, sí, pero recuerda que nadie mejor que tú conoce tu empresa y él/ella sólo querrá conocer todo lo que puedes contar sobre tu negocio o marca personal, no va a juzgarte. Disfruta de la conversación.
  3. No improvisamos. Si llevas toda la vida haciendo entrevistas casi puedes permitirte el lujo de no preparar nada. Incluso en ese caso yo no lo recomiendo – llámame pesada y concienzuda :-/ -. Sin embargo, si aún te hace cosquillitas el estómago, prepara lo que vas a explicar. No importa que lleves tus propias notas. Es mejor consultar un papel a que se te olvide algo.
  4. Tenemos una noticia entre manos. No olvides que un medio de comunicación refleja noticias que interesen a su audiencia. Aunque estemos en una charla, tienes que darle información relevante: plan de expansión de la empresa, excelentes resultados económicos (cuales), incremento de la plantilla, inversión en tecnología, porque se ha cambiado la imagen, etcétera. La base de la conversación tiene que ser informativa. Puede que sea una entrevista para conocer tu lado personal. Incluso en ese tipo, tendrás que dar datos: cocino de los 12 años, mi primer viaje fue en una moto con sidecar, … INFORMACIÓN.
  5. Sugerir un titular. Entre tus palabras tienes que intentar introducir uno o dos titulares. Es decir una frase que al periodista le sugiera el título de tu entrevista. Siempre será mejor que se parezca a lo que tú has propuesto a que arriesgues y que el periodista ponga uno que se aleje del tema que más te interesaba a ti que se destacase. En cualquier caso, la última palabra o, en este caso, el último titular quedará siempre en manos del periodista.
  6. Empatía. La principal característica de una entrevista es que es una información que ofrecemos a un medio de comunicación más dinámica que una nota de prensa y con más detalle. En ese sentido hazla agradable, viva, interesante.
  7. Cada medio su estilo. Aporta los datos necesarios para que el periodista se lleve hechos, fechas, porcentajes, nombres, … y pueda darle el enfoque que necesita para su medio. No es lo mismo una entrevista en un medio económico que una revista de estilo de vida. Facilita su trabajo.
  8. Analiza. Me gusta siempre incluir un espacio de análisis a todo lo que hago. Si es una entrevista escrita, leela y comprueba como han quedado reflejadas tus palabras ¿Es eso lo qué querías contar? Lo mismo en la radio o en la televisión, pero además le añades el lenguaje corporal. Revisa tus tics y coletillas.

En una entrevista que me hicieron hace bastantes años en la radio, al escuchar el podcast, me di cuenta de que repetí la palabra “efectivamente” ¡como 15 veces! Hice el sencillo ejercicio de pensar en sinónimos que utilizaría en las siguientes ocasiones: así es, correcto, desde luego, indudablemente, … Todos podemos ensayar y mejorar.

Yo resumiría todo en un cóctel ganador: sé convincente, preciso y auténtico. Seguro que puedes hacerlo, al mismo tiempo que te diviertes 😉

[Photo credit imagen cabecera: Sancho Papa vía Compfight]

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comunicacion.merchepalomino@gmail.com'
Cofundadora de infinitopuntocero. Ya son 15 años trabajando en la relación con los medios y en la reputación corporativa ¡y me apasiona mi profesión!. Considero que la Comunicación, siempre en mayúsculas, es mucho más que lanzar una nota de prensa. Comparto lo que aprendo. Práctico el networking desde antes de que lo llamaran así. El sentido del humor es fundamental en mi vida :).

4 Respuestas

  1. Excelente lista de consejos, me los guardo a mano.
    🙂

    Si me permites, un par de apunte prácticos:
    – En la radio asegurate de que mantienes la distancia correcta al micrófono, tendemos a movernos y nuestras palabras se pierden. El tono uniforme y lo más natural posible.
    – Si es por videoconferencia, aunque te digan que es para tomar apuntes o extraer el audio, cuida bien la iluminación, evita movimientos bruscos (las webcams tienen sus limitaciones), mima especialmente el sonido y asegúrate de que nadie entrará en esa habitación para interrumpirte.

    Muchas gracias por hacer un artículo tan práctico.

    Saludos.
    Antonio.

    • Buenos apuntes Antonio.
      El tema da para mucho y a mi me gusta especialmente el asesoramiento a portavoces, pero ya sabes que los posts intentamos que no sean muy largos para facilitar la lectura :).
      Estas sugerencias, en concreto, casi iban más dirigido a la actitud que no siempre es la más positiva o relajada.
      Gracias por participar.

  2. maria.lopezpg@gmail.com' Maria dice:

    Útil e interesante información, no sólo para quienes vayan a conceder una entrevista a los medios de comunicación. Muchos de estos «trucos del oficio» me parecen también muy apropiados para quienes queremos hablar en público. Si los recordamos, seguro que nos sentiremos más tranquilos.

    • Hola María,
      Tienes mucha razón. Realmente hablar en público es todo aquello que haces fuera de tu entorno de amigos o familia donde no tienes que cuidar tu lenguaje ni “vender” nada. Y claro esto puede darse ante una sola persona, como sería el caso de un periodista, o ante una audiencia numerosa.
      La inspiración me ha venido por una amiga jovencita que lanza en breve una empresa y ya tiene una primera entrevista en la radio. Sus nervios pero también su ilusión, me han ayudado a recopilar algunas pautas que recomiendo a los portavoces de empresas a los que he asesorado.
      Gracias por dejar tu opinión. Un saludo!

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