Do you “WeChat”?

Para la mayoría de nosotros China está muy lejos, no entendemos su idioma ni su forma de vida, sus habitantes bajitos y pálidos van poblando cada vez más nuestro vecindario pero no nos mezclamos con ellos si no es totalmente necesario. Según el Instituto Nacional de Estadística, el INE, la población china en España en el pasado 2014 ascendía a 186.031 residentes. Algunos viven como sombras trabajando en talleres clandestinos, otros cohabitan en tiendas que abren 16 horas al día, esas donde puedes encontrar de todo, cuyos escaparates están empapelados con los sobrantes de los catálogos de helados descoloridos por el sol y donde un dependiente chino devora culebrones en su idioma, que se han descargado de una web pirata.

Ultimamente todo es China, China, China…. como si yo misma a la fuerza, empezara a tomar conciencia  de ella y lo que significa. Desde el pasado mes de Enero, China supera a EE.UU. como líder mundial en intercambios comerciales, dos potencias mundiales con un sistema político muy distinto, curioso verdad?

Muy lejos de que estos dos países protagonicen la segunda parte de “El amante “, basada en la novela de Margarite Durás donde se muestra un amor entre una adolescente francesa y un rico hombre chino, asistimos a flirteos incipientes y relaciones internacionales muy intensas, donde se fusionan los sabores e intereses y ambos comensales comparten mesa delante de una plato de Pollo General Tso. Como en la película, debajo de esta historia ilícita, subyace todo un aprendizaje, extraño por principios  igual que el sabor agridulce y por ahora sólo un camino iniciático de cooperación y expansión que ha de darse en un marco de equilibrio.

Europa ya hace tiempo que se ha dado cuenta de este idilio. Se viste de Chanel para que los ojos rasgados más ricos  fundan su tarjeta “Union Pay” (la American Express china) en el turismo de shopping de lujo. La UE se ha puesto rimmel Estee Lauder y le hace guiños a China para enamorarle con todos los sentidos y sea ella, Europa y no América, el destino de estos nuevos ricos. Para ello, todas las herramientas son pocas, ha de hacerse lo que sea para enamorarles y yo perpleja me quedo, porque definitivamente en esto del marketing, la publicidad y otros lares, quizás nos estemos quedando atras y aún nos cueste más o igual que antes.

No es nada nuevo esto que cuento, lo que realmente quiero re-descubriros es la aplicación de mensajería instantánea más utilizada por los chinos, “We Chat”, que aunque lleva con nosotros desde 2011, fue el año pasado cuando me la presentaron. WeChat es la aplicación de mensajeria instantánea No.1 en China, con más de 580 millones de usuarios activos al mes. Esta plataforma se define a ella misma como la más poderosa entre sus competidoras (Whats app, snapchat o line), sus funciones permiten desarrollar una experiencia al usuario que se posiciona entre Whatsapp, Facebook e Instagram.

Sus características más importantes son:

Video Call.
Moments.
Web WeChat.
Emoticons.
Group Chat.
Shake.
Look Around.
Drift Bottle.
Social Connect.

WeChat apoya la creación de redes sociales a través de streaming y plug sociales basados en la localización (“Shake”, “Look Around”, y “Bottle”) para conversar y conectarse con los usuarios locales e internacionales. Cuando me la descargué, en nada tenía más de 30 weChat users que me saludaban y me daban la bienvenida y si agito el móvil me pasan dos cosas; me apetece un mojito y descubro quién de ellos está geograficamente a mi alcance.

El grupo francés editorial Le Figaro, visionario en cuanto a la atracción de este turismo de shopping chino, publica “Paris chic” desde el 2011, este periódico editado en chino, se publica justo las 4 veces al año en la que los chinos más viajan. Este noticiario-guia capta al turista ávido de lujo y Channel número 5 en su habitat natural mientras está soñando. Manso y tierno se deja inspirar sobre el próximo destino y se deja perseguir hasta el mismo aeropuerto de salida. Esta plataforma tan original, es utilizada por las marcas más importantes de lujo que aprovechan la ocasión de estar y aparecer en itinerarios específicos de este recorrido que busca el oro más dorado y la superficialidad más pura y fria.
Pero la caza sigue, así que Figaro Medias nos lanza un mensaje claro, WeChat es algo más que todo lo que he relatado, además, es capaz de influenciar al consumo, por ello es novedoso aunque no raro, que sean ellos quienes utilizan esta innovadora aplicación para llegar a los Chinese global shoppers, proporcionándoles información útil y practica  para la realización de sus compras.
Al final todo es un juego de seducción, donde la publicidad me ayuda porque sabe lo que busco y me resulta útil, utilizando distintas herramientas como la de proximidad, por ejemplo.

Desde China con amor, pasando por Paris sin ti, vuelvo de nuevo a los Estados Unidos, donde el consumismo se huele igual de espeso que los Pretzels de los carritos ambulantes por  las calles de Manhatan. Se come sin hambre porque todo es una incitación a los más básicos impulsos y necesidades y  me quedo justo ahí, aunque quizás ya no sepas donde estás y lo que viene a continuación te confunda más.

Fuertes desniveles, pendientes muy pronunciadas y cambios de rasantes, esa clase de imágenes me asaltan cuando escucho a Katara,  una americana rubia que escribe canciones en chino. Dicen que su acento es bastante bueno para ser una extranjera, por eso ha escogido el idioma universal y canta al amor  con la lírica  china pintada en su cuerpo.

No hay fronteras, todo se fusiona dando lugar a increibles fórmulas de mestizaje. Que viva la diversidad y que mi mente se mantenga siempre abierta para poder entender y respetar que no hay una sóla verdad y el mundo es más que mi casa y mi ciudad.

Photo Credit: >fredo f</a> via <a href=”http://compfight.com

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Almudena Pardilla Fdez

Estudié Periodismo pero la vida me ha redirigido al mundo de los medios y su mayor fuente de financiación; la publicidad. Conjugar esto con mi gusto por lo internacional y global me ha convertido en una gestora de medios internacionales desde hace siete años. Ante todo soy aprendiz casi antes de que Malú sacara su gran éxito, pero a diferencia de ella, yo aún y siempre, sigo aprendiendo.

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