En marketing online lo gratis funciona

Te preguntarás porqué he elegido este título o qué quiero decir con…

“En Marketing online lo gratis funciona”

Realmente quería encontrar un titular que fuera llamativo y que captara tu atención, pero mejor te explico cuál es mi idea. Esto de escribir periódicamente en un blog es una gran experiencia pero hay veces que cuesta buscar un tema atractivo y diferenciarte de todo lo que hay en la red.

El esfuerzo en crear un artículo original con contenido interesante y ojala inédito, enriquecerlo con anécdotas personales y profesionales,  dedicar varias horas en buscar un buen material complementario, fotos, un buen titular… no siempre tiene su recompensa.

Hay veces que tengo el tema muy claro y lo escribo de un tirón con toda la pasión del mundo y pienso que me ha salido redondo y nada, fluye sin pena ni gloria. La verdad, es bastante frustrante cuando ves que las visitas no te han acompañado, porque puede que se haya compartido muchas veces pero eso de leer leer…no se ha leído todo lo que pensabas.

Post a post voy probando nuevas prácticas e ideas y midiendo lo que funciona mejor. Esta vez he decidido aplicar algunos pasos que te cuento a continuación:

SEO

SEOSeguir las recomendaciones del SEO, en nuestro blog al ser un WordPress usamos el pluggin Yoast  SEO.  Es como un semáforo que te va indicando que cosas tienes que mejorar para ir cumpliendo los requisitos del SEO. Cuando haces los cambios ves como pasas del semáforo en rojo al verde. Algunas recomendaciones son:

  • Que la palabra clave esté en el título, en el cuerpo de texto (en el primer párrafo), en la meta descripción, incluso en las imágenes.
  • Tener links externos dentro del post.
  • Que el post tenga un mínimo de 300 y un máximo de 800 palabras
  • Que la palabra clave utilizada no se haya usado muchas veces antes.

 

TITULAR

El tema del titular también tiene su truco. Cada uno tiene sus propias fórmulas para desarrollar sus titulares pero hay algunas prácticas comunes que sabemos que potencian la efectividad de los titulares, como son:

  • Incluye adjetivos para conseguir más seducción y que  te ayuden a destacar más el contenido que vas a compartir. Adjetivos calificativos como: Nuevo, Gratis, Completa, Interesante…o los especificativos como Bueno, Excelente.
  • Incluye verbos para decretar y adelantar el tema de tu artículo.
    Ej. TcTrends 2016: tecnologías que cambiarán nuestras vidas
  • Los titulares en forma de pregunta, generan curiosidad y te ayudan a promover una acción.
  • Utilizar el “qué” y el “cómo” son de los aspectos más utilizados al momento de crear un titular. Coincide y no es casual con ser la forma habitual de buscar contenido en Google. Cuántas veces no has buscado en Google “Cómo xyz”
  • Incluir números para enumerar o compartir cifras suele funcionar muy bien ya que “valora” enumera la ventaja.
  • Ej.  Los 10 mayores errores que no debes cometer en tus Curriculums

PALABRAS CLAVES

El 20% del origen de nuestro tráfico (infinitopuntocero.com) es orgánico, por lo que estuve trasteando con Google Adwords para analizar que   palabras clave son las más buscadas y obtener los datos del volumen de búsquedas en España por categorías, por tipo de producto o con la url de la web (también te vale la de tu competencia), en base a eso definir el titular de mi post.

No es necesario hacer ningún pago ni ninguna campaña en Google Adwords, simplemente te logueas con un correo Gmail y dentro de la plataforma vas a la pestaña Herramientas/Planificador de palabras Claves. Esta herramienta se usa para analizar cuales son las keywords o palabras claves más convenientes para las campañas de Adwords pero es también muy útil para darte ideas de temas más buscados si no lo tienes nada claro.

Reconozco que me he ido a lo fácil porque para saber que marketing online es una palabra muy usada no necesitaba entrar en google adwords, pero me sirve para ilustrar la idea.

GANCHO

Está comprobado que ofrecer “algo gratis” siempre funciona como gancho para atraer la atención del cliente (luego sabemos que “toda magia tiene su precio”).

Dar un pequeño bonus, una prueba gratuita del servicio, un contenido inédito, una oferta para animar a comprar es un fuerte imán para conseguir nuestros objetivos, es lo que se denomina Lead Magnet que mencionamos en el post anterior que es aplicable a diferentes tipos de acciones;  incluirlo en un titular, en un banner, en el diseño de tu web, en una campaña, en tu landing page, etc.

Mi idea era mezclar varias prácticas para conseguir que mi artículo tenga muchas visitas. Utilizando en el titular palabras claves muy buscadas en Google, siguiendo al pie de la letra las indicaciones del SEO en la redacción  del post y haciendo uso de un Lead Magnet, en este caso la palabra Gratis que funciona como un buen gancho.

¡Ya os contaré cómo  ha funcionado este experimento!

 

 

Foto credit: shutterstock y pantallazo.

 

The following two tabs change content below.
liliana.labarthe@gmail.com'

Lili Labarthe

Consultora
Marketing online - Publicidad - Social Media. Te ayudo a encontrar los puntos débiles en tu estrategia y te propongo acciones para mejorarla y generar valor a tu marca en este mundo digital que nos está tocando vivir. Escríbeme a yo@lilianalabarthe.com

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

A %d blogueros les gusta esto: