Facebook introduce el botón comprar en los post

¡Inocentes! ¡Inocentes! ¿Creíais que Facebook había dado el paso definitivo hacia el Social Commerce? Nooooo. No es verdad que haya introducido el botón comprar en los post, no. Es que eso de que te toque publicar un 28 de diciembre te pone la broma a huevo. Vamos, que así se las ponían a Felipe II.

Photo Credit: FerPer via Compfight cc

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Pero, cuidado, que si me lo dicen a mí, también me lo creo y voy corre que te corre a probarlo. Lo digo porque yo soy de las que creo que el Social Commerce va a funcionar y me emocioné casi hasta las lágrimas cuando en febrero de este año Facebook puso en funcionamiento su botón de llamada a la acción. Inocente de mí, creí que el siguiente paso natural sería poder meter el botón en los post. Y encima aposté porque el 2015 iba a ser el año en que se asentarían los cimientos del Social Commerce para despegar en el 2016. Si es que soy más inocente que un cubo porque no sé lo que pasará el año que viene pero no parece que en lo que queda de 2015 se vaya a asentar ningún cimiento definitivamente, ¿no?

¿Será 2016 el año en que despegue el #SocialCommerce? Click Para Twittear

Eso sí, tengo que decir que ese botón ha funcionado bastante decentemente en algunas de las páginas que gestiono, así que puedo afirmar (con la boca chica) que la gente compra desde Facebook si tiene oportunidad de hacerlo. Vale, no nos hemos hecho ricos, desde luego, pero sigo pensando que el filón está en poder comprar desde los post.

El caso es que no avanzamos, el botón comprar de Twitter se está testando en Estados Unidos desde septiembre de este año, una iniciativa que trata de impulsar la compra desde el móvil. Lógicamente aquí todavía no ha llegado, a no se que contrates una campaña de Twitter Ads basada en conseguir conversiones en sitio web y añadas el botón comprar ahora. Pagando sí se puede, claro. Y funciona, puedo dar fe de ello.

En Pinterest también hay en marcha un test en el que están involucradas varias marcas de Estados Unidos para probar los Buyable Pins. La cosa se está testando desde junio de este año. También ha alcanzado acuerdos con terceros, como Shopify, para ampliar las posibilidades de compra/venta de los pineadores. El caso es que yo, que gestiono un tablón más que nutrido en esa plataforma, abarrotado de cosas fácilmente vendibles, muero por poder insertarlo en mis pines.

Pero, ¿qué pasa con esos test que se están realizando en Estados Unidos? ¿son eternos? ¿no están conduciendo a un resultado aceptable? ¡A ver si espabilan los americanos! Me voy a quedar sin uñas.

Los usuarios compramos online si nos lo ponen fácil y resulta cómodo. #SocialCommerce Click Para Twittear

Si antes de tomar la decisión de compra buscamos opiniones en los medios sociales, si Facebook y Pinterest envían un 70% del tráfico a las tiendas online, si la relación entre medios sociales y e-commerce ya está más que clara, ¿a qué esperamos?

A ver si es que yo soy una ansiosa impaciente y no soy capaz de esperar a que los test finalicen y estén claras las conclusiones (algo de eso hay, también es verdad) pero, jolín, esto se me está haciendo eterno.

La verdad es que ahora no sé si mojarme porque si digo que 2016 va a ser el año en el que veamos el despegue del social comemerce, lo mismo me llamáis inocente.

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cfigueiras@carmenfigueiras.com'
Cofundadora de Infinitopuntocero. De los Mass Media a los Social Media hay sólo un paso y hace ya años que lo di, como corresponde a un espécimen evolucionado de la comunicación. Más de 20 años comunicando por cualquier medio y velando por la reputación y la imagen de mis clientes, tenían que acabar rellenando este blog hasta el infinito. ¿Te animas a leer?

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