Jornada de reflexión y límites en los medios sociales

Aprovecho la resaca de las elecciones y oso escribir un post sobre el uso de los medios sociales por parte de políticos y partidos durante la jornada de reflexión. La idea me la dio esta conversación que mantuve en Facebook.

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Me llamó la atención la duda de Isa y también la resignación de quien tiene claro que harán lo que les de la gana pero, sobre todo, me llamó la atención nuestro desconocimiento como usuarios ante estos temas

Yo solo soy una simple votante, lectora de diarios y usuaria de los medios sociales. La diferencia es que los uso personalmente para contar a mis amigos las sesudas reflexiones de mi niño y también como herramientas de marketing para crear, gestionar y consolidar la imagen y la reputación 2.0 de mis clientes, que están en ellos con el sano objetivo de vender más. Quizá por eso tengo muy claro que no se puede hacer uso de los medios sociales durante la jornada de reflexión para captar votos.

No es correcto usar los medios sociales en la jornada de reflexión para captar votos. Click Para Twittear

Es cierto que el de los medios sociales es un campo todavía poco regulado pero lo que está tipificado en el código penal como delito es delito se cometa donde se cometa y de hecho se persiguen delitos como el enaltecimiento del terrorismo en Facebook o la difamación en Twitter. Luego, si existe una veda electoral, regulada mediante una Ley Orgánica, debe respetarse en todos los medios utilizados en la campaña para la captación de votos. Si algún partido no respeta esta prohibición en cualquiera de esos medios, la Junta Electoral deberá tomar medidas.

Decía mi profesor de Comunicación Política, que fue Director de Comunicación del PSOE durante años, que las elecciones se ganan o se pierden en los 4 años de entre elecciones y que las campañas electorales se hacen para el 1% de la población, el grupo de indecisos que no sabe a quién votar. La tentación de seguir arañando votos a ese 1% hasta el momento de llegar a las urnas es comprensible pero no tolerable.

No voy a entrar en si la jornada de reflexión tiene sentido o no, el caso es que en España hay una Ley Orgánica que la establece y las leyes están para cumplirlas. Aún así, quien decía que harían lo que les diera la gana tenía toda la razón y hemos visto ejemplos en Twitter pero también en el ABC y seguro que si rebuscamos un poquito encontramos más.

Señores políticos, si durante la jornada de reflexión quieren ustedes subir a Instagram una foto de la paella familiar, compartir en Facebook y en Twitter la última parida de su hijo pequeño o hacer check-in en un cine, adelante, pero no tuiteen cosas como “ojalá gane Fulanito”. Eso no.

El uso de los #MS por parte de los políticos en la jornada de reflexión debe ser solo personal. Click Para Twittear

Reflexionemos un poquito

¿Alguno de vosotros recuerda el Referendum sobre la permanencia de España en la OTAN? Se celebró en 1986, yo tenía 15 años y no pude votar pero sí fui permeable a la campaña.

Para quienes no lo vivieron, el PSOE había ganado las elecciones del 82 con el carismático Felipe González a la cabeza. Había llegado al poder en un momento de cambio histórico muy similar al que estamos viviendo ahora. El NO a la OTAN había sido uno de los grandes pilares de su programa en el 82. Su postura cambió tras convocar el Referendum e hizo una campaña a favor del SÍ que culminó con su intervención en la única tele que teníamos entonces en España, minutos antes de las 12 de la noche. En esa comparecencia ante las cámaras, Felipe González pidió a los españoles que votáramos SÍ a la OTAN. Y en la OTAN estamos.

Ante un ejemplo así me pregunto si realmente tiene importancia la jornada de reflexión o sí es más importante saber usar bien los medios (todos) y elaborar un excelente mensaje para que lo transmita, en el momento adecuado, un líder carismático.

Por cierto, si preguntáis a cualquiera que haya votado en ese Referendum, os dirá que votó que NO. Todo el mundo votó NO. Es tan abrumadora la mayoría del NO que no se entiende cómo el resultado del Referendum fue un SÍ.

¿Será que reflexionamos después de haber votado?

 

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cfigueiras@carmenfigueiras.com'
Cofundadora de Infinitopuntocero. De los Mass Media a los Social Media hay sólo un paso y hace ya años que lo di, como corresponde a un espécimen evolucionado de la comunicación. Más de 20 años comunicando por cualquier medio y velando por la reputación y la imagen de mis clientes, tenían que acabar rellenando este blog hasta el infinito. ¿Te animas a leer?

2 Respuestas

  1. liliana.labarthe@gmail.com' Liliana dice:

    Interesante reflexión Carmen. Es un tema que lo hemos conversado muchas veces desde el equipo de comunicación. Legalmente no se puede hacer publicidad entendiendo esta por publicidad pagada o contratada a terceros. En relación con internet y los medios sociales atañe a campañas en Google adwords, YouTube , Twitter y Facebook etc. En UPyD tenemos por norma respetar ese día y no usar las cuentas oficiales y corporativas y también se lo pedimos a los candidatos. En la realidad ves que los demás candidatos y partidos pasan de ello olímpicamente. A nivel personal gente hace “campaña” hasta el mismo día de las elecciones. está claro que debería regularse mejor este tema.

    • cfigueiras@carmenfigueiras.com' Carmen Figueiras dice:

      Gracias, Lili. En realidad lo que prohibe la ley en esa jornada es la propaganda y, según la LGP/88, la propaganda es toda publicidad de contenido político. La comunicación y RR.PP., lo que en todo el mundo anglosajón se conoce como PR, tampoco ha estado nunca regulado por ley en nuestro país pero es un sector que se autoregula y nos regimos por esa misma ley en todos los aspectos. Por esa razón tampoco es admisible que se publique una entrevista con un candidato en un diario, a no ser que la entrevista se centre en que el candidato muestre su fondo de armario, por ejemplo. Y si de publicidad pura y dura hablamos, tienes toda la razón, se prohibe completamente sea cual sea el soporte y eso incluye todos los de Internet. Pero lo mismo que no es admisible una entrevista de contenido político en la esa jornada, tampoco es admisible un post/tuit no pagado para captar votos de manera orgánica en cualquier medio social. Por desgracia, la inmensa mayoría de los partidos y de los políticos no tiene ya límites para nada.

      A nivel personal siempre se ha hecho campaña en la jornada de reflexión. El ciudadano de a pie siempre ha hablado de política ese día, con más o menos pasión o con más o menos afán de captación de votos. Antes lo hacía en casa, en al paella familiar, con el cuñado en la cocina, en el bar, en la taberna, en la calle… Pero es que esa prohibición no alcanza al ciudadano, así que es normal que quiera y pueda seguir hablando de política. Lo que pasa es que ahora lo hace en todos esos sitios y en sus medios sociales.

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