Madrid Calling

Hace unos días llegó a mi correo electrónico las bases para un concurso relacionado con  mi querido Madrid. Se trata de un concurso de ideas para la selección de la propuesta de creación de Marca para Madrid como destino turístico. Esta competencia creativa no me ha despertado a mitad de la noche, tampoco me ha asaltado a media mañana mirando al reloj de la Gran Vía desde la ventana de mi oficina mientras bebo a sorbos el segundo café de la mañana. Más bien, cuelga como un interrogante eterno allí donde se esconden los sentimientos irracionales más poderosos porque no encuentro motivos en mi hemisferio izquierdo para amar esta ciudad tanto cómo lo hago.

Y cómo expresarlo, condensarlo… cómo llegar a ese elemento común atractivo, universal, irresistible y anónimo que me abduce a diario cuando camino por sus calles y me hace rezar en el asiento de un avión sólo y únicamente en el vuelo de vuelta a casa.

Mi testimonio cobra valor si os digo que viví 6 años al lado del mar mediterráneo. Volví a Madrid hace ocho años y no porque mi pelo se rizara demasiado o porque necesitara el anonimato de una gran ciudad. Lo que ocurrió fué que mi agenda se llenaba de vida con planes de aquí  y en la playa terminé visitando demasiadas veces el rompeolas que cantaba Loquillo y los trogoditas. “lunes, martes, miércoles mirando hacia el mar……es un buen lugar para irse a olvidar…”

Madrid necesita de buenas ideas, de conceptos que definan esos elementos que no podemos explicar los que ya somos fans. Es necesario una campaña que sea como un corte de pelo radical, cuya imagen represente una ciudad más guapa, más moderna, más internacional, una exposición turística inteligente, nada cortoplazista y con un escote sin precedentes capaz de atraer al turista extranjero más interesante para contrarestar a las suecas y suecos que pueden descolgarte el teléfono si marcas el +46 771 793 336.

Y es que la Asociación del Turismo de Suecia ha comenzado una campaña en la que mediante este número puedes hablar con un habitante de ese país de manera aleatoria a quien podrás exponer cualquier duda que tengas si éste reino rubio es vuestro próximo destino turístico.

La idea me parece muy original, un país con su propio número de teléfono, de hecho, de nuevo Suecia se convierte en país pionero en algo, pues la campaña coincide con el 250 aniversario de la abolición de la censura. Los riesgos son altos, probablemente proporcionales al éxito de la campaña, es algo que el tiempo nos dirá. Pero la filosofía subyacente ya se puede valorar. Es una exposición sin filtros en aras de la transparencia y de hablar con la vida real de los suecos. Cuando en el día a día las organizaciones nos ponen barreras a todos los niveles a la hora de llegar a comunicarnos por teléfono con alguien, haciendo uso abusivo e irritante de las máquinas, la Asociación del Turismo de Suecia ha querido hacer todo lo contrario, poner al alcance de cualquiera un puro representante de éste país que se presume de un alto nivel de vida  y que es percibido como moderno y liberal.

Os dejo un ejemplo breve de la campaña:

Quiero también resaltar que se trata de una acción real, no una acción proyectada para las redes sociales, algo más allá de una aplicación en la que puedes descargarte mapas de la ciudad o tips sobre los mejores restaurantes que visitar. Sin quererlo, mi memoria me ha trasladado a Holanda, donde en ciertos pueblos muy turísticos existen casas de particulares llenas de reliquias de fotos, objetos y documentos del lugar (Klompen, los zuecos de madera holandeses colgados por todas partes) en las que puedes entrar, observar y fantasear con el día a día de un holandés, a cambio de dejar una propina a la salida.

España y todas nuestras ciudades necesitan de buenas ideas para la promoción de su turismo, tengo la sensación de que escaseamos de innovación y creatividad. Necesitamos seguir diciéndole al mundo que éste es un gran país y comunicar nuestras bondades en medios influyentes y efectivos de cada mercado.  Cada ciudad tendría que gritar al mundo sus paricularidades invirtiendo más recursos y presupuesto. Teniendo en cuenta que el turismo en este país consigue los datos positivos que no consigue la actividad comercial, me preocupa que estos records de turistas que estamos batiendo se deban a factores externos como por ejemplo la crisis de Túnez. Hemos de seguir trabajando en las sensaciones, sentimientos y experiencias, que las decisiones son mayormente irracionales, que el regustillo de cada viaje está compuesto de todo esto y cuando todo termina es lo único que siempre permanece.

Veremos qué ideas se plantean para Madrid una vez se cierre el concurso el próximo 20 de Junio, para entonces ya habrá pasado Eurovision y habrá sido inevitable pensar que qué gran idea tuvo Suecia cuando decidió llevar a ABBA cómo sus representantes.

Photo Credit: Mait Jüriado via Compfight cc

 

 

 

 

 

 

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Almudena Pardilla Fdez

Estudié Periodismo pero la vida me ha redirigido al mundo de los medios y su mayor fuente de financiación; la publicidad. Conjugar esto con mi gusto por lo internacional y global me ha convertido en una gestora de medios internacionales desde hace siete años. Ante todo soy aprendiz casi antes de que Malú sacara su gran éxito, pero a diferencia de ella, yo aún y siempre, sigo aprendiendo.

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