Mayweather Vs Pacquiao. Marketing en estado puro.

¡El combate del siglo! Vaya por delante que no me va el Boxeo pero cuando veo el combate en cifras no puedo por menos que parame un momento a analizarlas y ver cómo se han desarrollado una a una todas las acciones de Sport Marketing y del Marketing mix en general.

Marquesinas, TV, radio, revistas, redes sociales, spots, billboards, panfletos, promotores, patrocinadores, media days con cada boxeador, merchandising, marcas peleándose para hacerse con el ganador como imagen de marca, y un largo etc.

Las cifras del dinero que los espectadores han estado dispuestos a pagar han sido astronómicas. Con este tipo de eventos podemos entender claramente cuando los directores comerciales decimos que hay una parte de los precios que se determinan por lo que los clientes están dispuestos a pagar o por el valor añadido que le da al cliente poseer una entrada para el combate.

  • El precio mínimo de las entradas era de 1.500 $, el máximo 10.000 $ y en reventa llegaron a pagar 350.000 $ por una entrada para el combate. No contentos con ello, los aficionados pagaron hasta 700$ por ver el pesaje de los dos púgiles.
  • El lugar del evento, el MGM Grand Garden Arena de Las Vegas con una capacidad para 16.800 personas pagó la friolera de 40 millones de $ por ser la sede del combate.
  • Los púgiles se embolsaron 300 millones de $ ( Mayweather ganó 180 mill $ y Pacquio 120 mill $) por el combate, es decir, el primero de ellos ganó 83.000 $/por segundo y Pacquio 55.000 $/segundo (hay cifras que hay que poner en negrita).

Redes Sociales:
– Mayweather cuenta con más de 9 millones de seguidores en Facebook, alrededor de 6 millones en Twitter y 5 millones en Instagram.
– Pacquio tiene 6 millones de seguidores en Facebook, 2 millones en Twitter y 700.000 en Instagram.
– El hashtag #lapeleadelsiglo ha tenido 907 millones de impresiones
Según OXL durante el mes de abril se triplicaron las búsquedas relacionadas con el boxeo en la previa de la “Pelea del Siglo”.

Medios:
– Más de 15.000 periodistas solicitaron la acreditación para cubrir el combate (para la olimpiadas se acreditan 10.000)
– Televisa y TV Azteca desembolsaron 2.3 Millones de $ por retransmitir el combate.
– Los derechos de HBO y Showtime para ver la pelea en sus canales fueron de 300 millones de $.
Cada púgil tuvo su correspondiente Media Day, uno de ellos en Las Vegas y el otro en L.A.

Revista Sport Ilustrated

Revista Sport Ilustrated

Ni que decir tiene la innumerable cantidad de revistas y portales especializados tales como The Ring, Booking News, Sport Ilustrated, La Tercera (Chile), etc que realizaron covers, portadas, dobles páginas, banners especiales.

Patrocinio:
– TECATE, cerveza mejicana propiedad de Heineken, pagó 5,6 millones $ para poder anunciarse en el ring.

 

Utilizar a grandes leyendas del deporte es otra de las grandes estrategias de sport marketing. En numerosas ocasiones las grandes estrellas de determinados deportes llegan a ingresar más dinero por sus campañas publicitarias que por las fichas de sus equipos. Esto ocurre en con David Beckham en fútbol, Tiger Woods en golf o Michael Jordan en baloncesto. Para alguno de ellos el término de su carrera profesional les ha llevado a continuar su carrera publicitaria siendo imagen de marcas relacionadas con el deporte e incrementando sus ventas de forma exponencial. Este es el caso de Michael Jordan que aunque se ha retirado hace más de diez años las ventas de sus zapatillas Nike han superado los 2,25 mill $ en 2013.

En este caso HUBLOT, marca de relojes de lujo suizos, además de patrocinar a Mayweather durante el combate colocando su marca en los pantalones del boxeador, nada más proclamarse campeón del combate le brindó la oportunidad de ser imagen de su marca diseñando incluso un modelo exclusivo para el púgil con motivo del combate.

 

Conclusión: que este evento daría para hacer una clase magistral de una campaña global de marketing. Para quitarse el sombrero y escribir muchos pero que muchos post.

 

Foto de portada: Banner realizado por la TV pública de Argentina para la campaña en RRSS.

 

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leticia_calleja@hotmail.com'

Leticia Calleja

Cofundadora de Infinitopuntocero. Consciente de que los que trabajamos en Marketing Online, en el sentido más amplio de la profesión, somos, en parte, responsables del cambio generacional a la era digital. No compramos como nuestros padres, no manejamos la información como lo harán nuestros hijos.

1 respuesta

  1. 10 mayo, 2015

    […] como el marketing de grandes eventos, es aplicable a todos los sectores; desde el espectáculo, los deportes , los productos de consumo masivo  hasta la política. Tiene que ver especialmente con conseguir […]

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