¡Me enfada el Copia y Pega!

Me enfada y mucho…la falta de originalidad, el copia y pega, ahora que tenemos tantos recursos y herramientas a la mano, que podemos tener información a golpe de clic y que la tecnología nos ofrece múltiples posibilidades para llegar a nuestras audiencias. Ahora que ya no es algo reservado solo para los que tienen grandes presupuestos sino que es cuestión de creatividad y dedicación.  Es algo que No me gusta.

Lamentablemente en todos los sectores sucede, la ley del mínimo esfuerzo es lo que prima en estos días, eso de investigar, desarrollar y crear es “complicado” y requiere esfuerzo y trabajo, por lo que vemos el “copia” y “pega” por todas partes.

Me he fijado en 2 sectores que me atraen mucho: la política y los medios sociales.

Me enfada ver la poca originalidad de los políticos y sus campañas electorales, (¡con los presupuestos que manejan!) Es sorprendente ver a los políticos lanzar sus campañas a bombo y platillo como si fuera lo más novedoso que hemos visto, un par de ejemplos:

  1. Curiosa la coincidencia del lema de campaña de Albert Rivera, “Con Ilusión” con el que aparece en los carteles mirando al horizonte. Es la frase que utilizó Artur Mas en las elecciones a la Generalitat en 2010, la misma pero en catalán “”Amb il·lusió!”
  2. Pedro Sánchez implementando la misma estrategia que Obama utilizó en sus campañas (bueno, lo de Obama es libro de cabecera de todos los políticos y gurús del ramo), lo vemos en su roadshow  “puerta a puerta” recorriendo España, en el estilo de las fotos compartidas en los medios sociales y en incluir a su familia en los mítines hasta el punto de copiar que su mujer en un acto electoral contara cómo se conocieron tal como lo hizo Michelle Obama cuando contó su primera cita con Obama.
  3. Vemos también la coincidencia de todos los políticos en mostrar su lado más “familiar y cercano”, su cara más divertida y personal apareciendo en los distintos programas de radio o televisión que haga falta (lo de las emociones funciona):
  • Rajoy en la Cope con su hijo de comentarista de fútbol (metiéndose un autogol al dejar hablar al niño y luego darle una colleja), lo que lo ha convertido en el fenómeno viral de la semana.
  • Sánchez haciendo zumos con Bertín Osborne,
  • Pablo Iglesias haciendo gracias en el Hormiguero con Pablo Motos (y también los otros)
  • Rivera jugándose el tipo en un coche de rally con Jesús Calleja.

El desfile es interminable, el objetivo y la fórmula las mismas, llegar a grandes masas a través de los medios masivos para emocionar al posible votante y buscar la identificación mostrando el lado más humano y sensible del candidato, todos siguen el mismo patrón. Lo de hablar de propuestas concretas y explicar los programas electorales no es prioritario o hacer un balance de resultados y ser coherentes tampoco. En el tema de propuestas también hay copias, o en la forma de presentarlas y manejar los tiempos , pero eso da para otros posts.

Pasando al terreno del Social media, en los Medios Sociales tampoco nos escapamos de las copias y tampoco hablamos de “marcas” con poco presupuesto, todo lo contrario:

Hace unas semanas Facebook lanzó sus nuevas reacciones para expresar además del  “Me gusta” nuevas emociones “Me encanta”, “Me agrada”, “Me entristece”, “Me enfada” y le ha ido muy bien porque ha aumentado considerablemente las interacciones con las publicaciones.

A raíz de esto Twitter no sólo ha incorporado el Corazón( Me gusta) dejando de lado la estrella de Favoritos, argumentando que era muy limitado para expresar algunas emociones sino que está estudiando incorporar los nuevos botones para expresar más emociones. Instagram también hizo lo suyo al incorporar los emoticonos en su momento (aunque al pertenecer a Facebook no  sorprende).

Ante este cambio en Twitter decidí estrenar la nueva funcionalidad Encuestas  de Twitter y lanzar una Encuesta sobre el tema.

¿Que opinas del copia y pega? medios sociales

Me enfada el copia y pega, medios sociales, politica

No había mucho margen de espacio ni para el encabezado ni en las respuestas, pero para el caso, me valía. La respuesta fue general, el 83% de los que respondieron la encuesta prefiere la originalidad, que se busquen nuevas soluciones e ideas.

resultado encuesta Twitter

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Lo que más Me gusta a mí es el reto de crear cosas nuevas, cuando me dan un bien y tengo que buscar ideas que se adapten a ese presupuesto, brainstorming, ¿qué acciones priorizamos?, ¿qué medios? no sé, creo que es la parte del proceso que más Me gusta, definir cuál sería la mejor forma de poner en marcha esa estrategia, dar mi visión personal.

En las plataformas de publicidad también vemos que todas se van pareciendo, copiando las funcionalidades e incluso la estética ¿cuál es la idea? hacerlo más fácil e intuitivo? O empobrecer la experiencia de usuario al no ofrecer nuevas soluciones?. Lo que me sorprende es que nadie en el tema de las campañas de pago en los medios sociales,  (Facebook, twitter, Instagram, etc. ) se haya inspirado en Google Adwords. Todos carecen de un servicio “humano” de atención al cliente, donde solo recibes una respuesta vía email a tu consulta. ¿Por qué no copian allí el servicio que ofrece Google Adwords para desarrollar campañas?… tengas el presupuesto que tengas, te llaman y te dan todo el soporte para resolver dudas y optimizar tu campaña! ¡Eso sí que sería para copia y pega!

Ya sé que algunos dicen que está todo inventado, pero se puede reciclar, recrear y aportar valor dándole la vuelta e incluyendo tu punto de vista y tu experiencia… ¿qué opinas tú?

Photcredit Cabecera Shutterstock
Interior: Pantallazos Twitter LLC

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Lili Labarthe

Consultora
Marketing online - Publicidad - Social Media. Te ayudo a encontrar los puntos débiles en tu estrategia y te propongo acciones para mejorarla y generar valor a tu marca en este mundo digital que nos está tocando vivir. Escríbeme a yo@lilianalabarthe.com

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