¿Podría el #Brexit influir en la evolución de los Medios Sociales?

Tras días de shock, pánico, indignación o euforía y alegría en Medios Sociales sobre la salida del Reino Unido de la Unión Europea, ese proceso al que hemos denominado con mucho ingenio “Brexit”, llega el tiempo de reflexionar sobre las consecuencias. No vengo a hablaros aquí de las consecuencias generales en materia de política, ideología y economía,  de las que de sobra se están hablando estos días, aunque sin duda, la consecuencia en la que estoy pensando está complemente relacionada con estos aspectos. En este blog hablamos de Comunicación y Marketing online, y como dijo Umbral, yo aquí he venido a hablar de mi libro. Es por ello que en estos tiempos de incertidumbre como profesional no he podido evitar preguntarme: ¿afectará al mercado de los Medios Sociales el #Brexit? 

Por qué me planteo tan loca cuestión 

Todos somos conscientes de que los Medios Sociales son un invento “moderno” norteamericano. Tal vez los españoles hayamos desarrollado varias herramientas para hacer el trabajo efectivo en las mismas, y más o menos el resto de países han probado con tímidos inventos de crear el medio social patrio (como nosotros lo hicimos con Tuenti) pero nadie negará que el liderazgo es predominantemente norteamericano. También creo que todos los aquí reunidos somos conocedores de las estrechas relaciones de Reino Unido y su antigua colonia no solo en cuanto a difusión de mercancías, sino también de ideas. Ya simplemente por una cuestión idiomática, las ideas que surgen en EE UU se difuden de forma natural primero al Reino Unido (y viceversa)

Los Medios Sociales no son, ni han sido en su corta historia, ajenos a este intercambio de ideas entre EE UU y Reino Unido: medio social que triunfaba allí, triunfó acto seguido en la isla europea.  Y de la isla, al continente.

Y además, el Reino Unido ha ejercido de faro de la modernidad entre la juventud europea desde los años 60, y en el caso de los Medios Sociales no sido menos.

brexit

Aunque aún está por definirse el alcance de la retirada de Inglaterra de la Unión Europea, podemos pensar que el “aislamiento escogido” de la isla podría tener sus consecuencias en la difusión de ideas hacia el continente. Está claro que la abolición del Espacio Schengen para el Reino Unido probablemente desanimará a los turistas europeos, por no hablar de que viajar de la isla al continente será menos frecuente por ser más complicado y que no habrá tantos convenios para la movilidad de jóvenes y ni hablar de Becas Erasmus.  Pero ya entrando en lo ideológico, esta decisión de la sociedad inglesa puede estar generando un rechazo a su cultura por parte de los jóvenes europeos, puesto que por lo reaccionario de las razones de esta (odio al inmigrante, deseo de cerrar las fronteras, patriotismo con toques imperialistas, chovinismo irracional, nostalgia rancia, etc.) el propio Reino Unido se ha cargado de un plumazo esa imagen de modernidad que destilaba desde los años 60. ¿Reino Unido, adalid de modernidad? Después del #Brexit esta idea suena casi a sketch de los Monty Python.

¿No sería lógico, por tanto, que las nuevas ideas y tendencias en cuanto a Medios Sociales que exporte EE UU al Reino Unido tarden en llegar o calar más en el continente por estas razones? ¿O que incluso sean rechazadas por la animadversión que ha provocado?

No Panic! Siempre nos quedará Irlanda

Sí, seguramente muchas ideas que tengan calado en el Reino Unido vayan a llegar más lentamente al continente o simplemente no llegarán (y puntualizo: ojalá, viendo el auge del extremismo xenófobo), gracias al Brexit. Y podemos pensar que si la difusión desde EE UU hacia Europa de “los nuevos Medios Sociales” sigue pasando por Reino Unido, podría afectar a la llegada de nuevas tendencias al continente en este sector.

Sin embargo, puede que no sea para tanto: recordemos que Irlanda es precisamente el verdadero enlace entre EE UU y el Continente para los Medios Sociales, al menos en cuestiones administrativas. La gran parte de las oficinas europeas de Medios Sociales (Facebook y Twitter son ejemplos de ello) y grandes del mundo digital como Google se encuentra en Dublín. Por lo que a un nivel operativo, no hay razones para el pánico. Lo más lógico es que herramientas de Medios Sociales que tienen su sede en Londres (se me vienen a la cabeza Audiense o Hootsuite) se trasladen a Dublín. Y en el caso se que entrasen nuevos Medios Sociales en escena desde EE UU, lo lógico también sería que implanten sus oficinas en la capital irlandesa por cuestiones idiomáticas y para disfrutar de las ventajas de ser un miembro adscrito a la UE para dar a conocer la nueva plataforma. En ese sentido, nuestras relaciones con los Medios Sociales ya asentados, y los que estén por venir, desde el continente están garantizadas.

Sin embargo, lo operativo no me preocupa. Lo que me planteo es puramente ideológico: ¿una vez perdido el Reino Unido como referente de “modernidad” en estas y muchas cuestiones…? ¿Quién ocupará el lugar de Inglaterra (o más bien diría Londres)? ¿Qué nuevos actores entrarán en escena? Sin duda cualquier nuevo medio social que surja en EE UU tendrá que hacer más esfuerzo en dar a conocer su plataforma entre influencers del continente sin contar tanto como antes con el referente londinense. Y esto, amigos, no quiero decir que vaya a ser negativo. Sino que sin duda influirá, y de forma muy interesante, en la evolución de los Medios Sociales. 

Desgraciadamente, la gran perdedora de esto, como ya se ha apuntado en otro tipo de asuntos, será Inglaterra.

Y tú, ¿crees que el #Brexit podría influir en la evolución de los Medios Sociales? ¿Cómo crees que influirá? 

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Veronica Guzman

Encontré en la Comunicación y Marketing en Medios Sociales el medio ideal para sacar partido a mi carácter multidisciplinar. Mi inclinación por la creatividad y la escritura encontraron la vía de escape perfecta en la ideación de estrategias y la edición para Medios Sociales. Y la Analítica y Monitorización me dieron la oportunidad de aplicar mis dotes de observación y pensamiento analítico. ¿La comunicación, para mí? Más que mi profesión, mi pasión.

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