¡Quiero conquistar a un blogero!

Muchos de vosotros conocéis a los llamados nuevos “influencers” digitales. Aquellos que gracias a compartir sus conocimientos o experiencias, a través de alguna plataforma online, pueden llegar a conseguir miles de seguidores y por lo tanto llegan a influir en su toma de decisiones. Hablamos de los blogeros.

Y entonces a los empresarios y responsables de marketing se nos hacen los ojos chirivitas pensando en que si ellos ya tienen parte del trabajo hecho ¿cómo podemos utilizar esa red de influencia para que conozcan nuestros productos o servicios?.

Estamos hablando de blogmarketing. Una herramienta muy potente siempre que la dirijas de una manera personalizada, segmentada a bloggers de cierta influencia, se busque una temática nicho y un enfoque diferenciado.

¿Será un amor a primera vista o crecerá poco a poco?

Sencillamente si queremos llegar a “entablar una buena relación” profesional con un blogger, primero tendremos que escoger muy bien con quién. Un símil en nuestra vida personal sería el de hacer amigos o el de conseguir pareja ¿verdad que no te llevas bien con todo el mundo?. Hay personas más afines que otras para llegar a una sólida relación.

Según mi experiencia, os recomiendo que valoréis los siguientes aspectos para encontrar a “vuestra media naranja blogera” 😉 o en términos más marketinianos “el mix de bloggers”:

Análisis de reputación. Consiste en determinar cuál es la reputación que la marca o producto que queremos promocionar tiene para el blog al que queremos contactar.  Es algo muy sencillo que a veces se olvida. Solo con buscar el nombre de tu empresa, algún producto concreto, tu principal competidor, … y si, por ejemplo, ya ha hablado de ti negativamente o es un fiel seguidor de tu competencia, prepara un buen argumento o quizás deberías pasar a otro, al menos en una primera fase.

Influencia digital. Este apartado es básico para el éxito ya sea una campaña puntual o para la construcción de tu reputación, si se considera como parte de tus acciones de RR.PP. 2.0.

Tenemos que analizar:

  • El tamaño de la audiencia (visitantes o tráfico).
  • El poder de “engagement” que tiene con sus seguidores (RTs, Likes, Comentarios recibidos). Aquí es importante también revisar sus redes sociales que exponenciarán aún más la difusión de tu noticia o campaña.
  • Su relevancia en cuanto al tema o sector. También se conoce como “contextual fit”. Una cadena hotelera se relacionará más fácilmente con blogs de viajes o lifestyle y si tiene un restaurante renombrado, también nos interesaría alguno gastronómico … Céntrate en los que realmente generen más confianza a sus seguidorers en el tema que a ti te interesa.

Ponle “cara”. Claro, ¿no habíamos dicho que queríamos que se enamorase de nuestro contenido? Pues mejor si pensamos que personalidad tiene (informador, experiencial, early adopter), si responde mejor a unos temas que otros (tecnología, gastronomía, …), si corresponde a un nicho muy concreto (tratamientos adelgazantes) y todo aquello que a te sirva para que tu comunicación con el blogger sea personal y eficaz.

 

 

 

Dos consejillos para el trabajo del día a día: No descartéis bloggers de tipo “medio”, ya que a veces los “top” no os harán demasiado caso y sin embargo los que están por debajo responderán positivamente. Y en segundo lugar, ponedle originalidad, cordialidad y mucha mucha personalización a vuestras comunicaciones con ellos. La gran mayoría de los blogeros no se ganan la vida con ello, así que os agradecerán honestidad y que la relación no sea siempre puramente transaccional.

Y recuerda que una estrategia de blogmarketing de éxito mejora el SEO, genera un aumento del capital de simpatía de tu marca, es un gran canal para generar recomendaciones y te permitirá llegar a mercados nicho.

Si ya trabajas este tipo de marketing ¿te apetece compartir tu experiencia y aprendemos todos?.

[Photo Credit imagen cabecera: katerha via Compfight cc]

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comunicacion.merchepalomino@gmail.com'
Cofundadora de infinitopuntocero. Ya son 15 años trabajando en la relación con los medios y en la reputación corporativa ¡y me apasiona mi profesión!. Considero que la Comunicación, siempre en mayúsculas, es mucho más que lanzar una nota de prensa. Comparto lo que aprendo. Práctico el networking desde antes de que lo llamaran así. El sentido del humor es fundamental en mi vida :).

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