Renovando estrategias

marketing de innovación

Para la mayoría de nosotros el verano es un punto de inflexión en el año. Supone el fin de un período y el descanso y la preparación mental para otra etapa que todos deseamos asumir con energías renovadas, ilusión y motivación.

“La vuelta al cole” nos lleva a plantearnos toda una serie de metas personales y laborales, y en el trabajo es el momento perfecto para aprovechar este rebrote de energía y afrontar cambios, fijar y lograr nuevos objetivos.

Es la etapa ideal para reorientar nuestras estrategias de marketing, no solo porque nosotros venimos renovados y podemos ser más innovadores, sino porque también los consumidores vuelven renovados para abrirse a nuevos productos y servicios y esto supone una gran oportunidad de promoción y ventas en las empresas.

Las estrategias de marketing son uno de los aspectos más importantes para la competitividad empresarial. Dentro del Plan de Marketing las estrategias definen las decisiones que se tomarán sobre acciones y recursos a utilizar para alcanzar los objetivos finales de la organización.

Lo primero que debemos tener claro son los fines de nuestro marketing estratégico y operacional. Click Para Twittear Lo primero que debemos tener claro son los fines de nuestro marketing estratégico y operacional. Con ellos, determinaremos los objetivos y los convertiremos en realidad de la mano de otras estrategias corporativas como la comunicación y la distribución.

Lo imprescindible es cubrir necesidades, como bien recogió mi compañera en el blog, Mónica de Mena, en su post “9 claves para conseguir estrategias de marketing que funcionen”.

Nuevos procesos para abrazar la innovación

marketing

Photo Credit: Leimenide via Compfight cc

Lo siguiente en importancia es ser innovador. Muchas empresas ya han asumido la innovación como una de sus ventajas competitivas, ya que si el cliente percibe que nuestra marca está en continuo lanzamiento de productos que suponen un avance, lo asocia como tal y refuerza nuestra posición frente a los rivales.

Para ello surgió el marketing de innovación, definido por el Manual de Oslo como:

 

La aplicación de un nuevo método de comercialización que implique cambios significativos del diseño de un producto, su posicionamiento, su promoción o su tarificación

Un nuevo producto generalmente requiere un nuevo proceso de fabricación, gestión, organización o comercialización, pero un nuevo proceso puede mejorar un producto de tal manera que lo convierta en una innovación.

Como profesionales del marketing tenemos la función de orientar a las empresas hacia oportunidades de negocio atractivas, que se adapten a sus recursos, su ‘know how’ y que ofrezcan un potencial de crecimiento y rentabilidad.

¿Ya estás pensando qué cambios vas a ejecutar para afrontar con éxito la nueva temporada? ¡Te invito a ello!

Photo Credit: torbakhopper via Compfight cc

 

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Rosalía Rozalén

Cofundadora de infinitopuntocero. Me muevo cada día entre los datos y la información. La Web y los Social Media han cambiado la forma de contar las historias, de ejercer el Periodismo. Lo que más me gusta del cambio: estar más en contacto con el público, sus ideas, visiones y la posibilidad de llegar a otras fuentes. En este nuevo camino solo puedo decir, "el gusto es mío y siempre infinito".

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