¿Tú eres más de ON o de OFF?

Durante los últimos años siento una especie de “frontera” entre el mundo digital y todo aquello que no está conectado a la red y se denomina tradicional (no me gusta ese término, pero eso sería asunto para otro post 🙂 )

Yo creo que tanto en la Comunicación, a la que yo me dedico, como en la vida en general, la suma de elementos positivos es la que vence, la que nos aporta, la que hace evolucionar y mejorar.

Pero para sumar hace falta estar despiertos e inventar.

Un marcador analógico para métricas en internet

Hace muy pocos días llegó a mis manos un proyecto que me hizo pensar en el tema de hoy: MIOT, un marcador analógico que muestra todas tus métricas en Internet. ¡Y la estructura se va a fabricar en madera! Te muestra de forma inmediata cualquier cifra que quieras medir: seguidores de Facebook, unidades vendidas en tu ecommerce, RTs en Twitter, … todo un mundo de posibilidades.

Imagen MIOT

Imagen MIOT

 

Es un buen ejemplo de esa suma de fuerzas que comentaba. Medimos datos digitales pero los hacemos analógicos y casi los podemos tocar. ¡Me encanta la idea!

 

 

 

Una misteriosa campaña

Sigo pensando y me viene a la memoria – trabajé muchos años en el sector automovilístico y le presto especial atención – el caso de Toyota y su misteriosa campaña de este año.

Proponían que cualquier usuario, más allá de ser propietario o no y descargando la correspondiente app, se pusiera frente a uno de los 700.000 vehículos que tiene la marca en España y descubriera cómo es su interior, su motor.

Imagen Sala Prensa Toyota

Imagen Sala Prensa Toyota

Brillante campaña de fiabilidad del producto que realizó junto a la agencia Del Campo Saatchi & Saatchi y que se basaba principalmente en integrar entornos online y offline con mucho acierto. Consiguieron una gran difusión en todo tipos de medios y sobre todo notoriedad.

 

Las ruedas de prensa tuiteadas

¿Quién hace hoy en día una rueda de prensa sin aprovechar Twitter? Y si las hacéis, estáis perdiendo la oportunidad de conseguir una mayor repercusión que es lo que perseguimos cuando difundimos las noticias que genera nuestra empresa o nuestro cliente y se sumará a la que tendremos con la publicación de la noticia en los medios.

Twitter te permite no solo el efecto “ruido o buzz” en los momentos previos a la conferencia, que es un elemento offline, sino también durante y después. Es una manera de dar visibilidad a los mensajes difundidos ese día en los Medios Sociales.

Por otro lado, también nos permite “dialogar” con los periodistas que hayan acudido a la rueda de prensa y estén tuiteando lo que escuchan, con los que no hayan podido asistir pero estén siguiendo la conversación en esta red y también con vuestros seguidores interesados en el tema del día.

No sé que pensáis después de compartir tan solo tres ejemplos de los resultados positivos al combinar lo mejor del off y del on. Yo recomiendo a las compañías con las que trabajo que pensemos más que nunca en 360º y esto implica que valoremos de verdad tanto lo bueno que hemos heredado del mundo tradicional no conectado, como lo nuevo digital y sobre todo, que estemos preparados para lo que está aún por llegar.

¿Y a ti que ejemplos que unan el off y el on te gustan?

[Photo credit imagen cabecera: Mike Cogh vía Compfight]

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comunicacion.merchepalomino@gmail.com'
Cofundadora de infinitopuntocero. Ya son 15 años trabajando en la relación con los medios y en la reputación corporativa ¡y me apasiona mi profesión!. Considero que la Comunicación, siempre en mayúsculas, es mucho más que lanzar una nota de prensa. Comparto lo que aprendo. Práctico el networking desde antes de que lo llamaran así. El sentido del humor es fundamental en mi vida :).

4 Respuestas

  1. 100% de acuerdo. Excelente artículo, Merche. Es una tendencia actual, llevarse el on al off y el off al on.

    Se van viendo cada vez más llevar el off al on, quizá es lo mas “fácil”:
    Revistas, catálogos, envases de productos… que te invitan a visualizar contenido digital…

    Y aún pocos de llevar el on al off… y ahí MIOT es un ejemplo fantástico. A ver si van surgiendo más cosas en este sentido. Campo aún por descubrir…

    Como ejemplo adicional, #botjoy y #mirobotX Un mural con un robot pintado con una pregunta. La gente se hace foto con el mural y pone en redes sociales la respuesta a la pregunta. Ejemplos en botjoy.com

    Gracias por la inspiración!!

    • Hola María,

      Lo cierto es que parece una sopa de letras si mezclas el on y el off :).
      Lo más apasionante de la Comunicación es que cuando ya crees tener controlado un tema, chas! evolucionamos y a darle otra vuelta a la estrategia.

      Gracias por tu aportación. Un abrazo

  2. leticia.calleja@girasoling.com' Leticia dice:

    Hola Merche,buen post!. Ante todo he de decirte que me declaro una seguidora aférrima del 360º, de hecho tengo claro que uniendo las dos fuerzas podemos conseguir para nuestros clientes campañas innovadoras, completas y que funcionan muy bien.

    No hay motivo para pensar que existiendo en ON al OFF hay que darle de lado. Creo que hay tratar de jugar con las máximas cartas posibles y eso se consigue conjugando ambas posibilidades.

    De hecho tengo un cliente que fabrica en España bolsos de muy alta calidad y los vende sólo de forma online pero claro este tipo de productos en algún momento necesitan de venta offline donde los clientes, prensa etc puedan confirmar su calidad así que la conjugación ON-OFF es la clave.

    Leticia

    • Hola Leti,

      Has comentado algo clave: “jugar con las mejores cartas”. Esto aplicado al tema de mi post, implica que habrá que manejar, en las proporciones adecuadas, para cada necesidad y cada caso qué nos aporta el online y el offline. A veces somos un poco alquimistas :).

      Gracias por aportar con tu visión. Un abrazo

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