Google y H&M renuevan tu armario gracias al “Coded Couture”

Google y H&M te ofrecen la posibilidad de tener tu propio vestido, único e inigualable, siguiendo el patrón de comportamiento de tu móvil.

Utilizar la geolocalización en los móviles para ofrecerte posibilidades a tu alrededor o para que te conecten con personas cercanas a ti o incluso para localizar gasolineras cercanas ya forma parte de la “prehistoria marketiniana”.

Hasta ahora usábamos campañas de rich media basadas en la geolocalización en dispositivos móviles, publicidad móvil como estrategia principal en las que conseguíamos que los usuarios interactuaran para obtener más visitas, más seguidores, multiplicar ventas, dar a conocer negocios, ofrecer descuentos y promociones…

Pero a partir de ahora parece que vamos a dar un pasito más. Este año en la New York Fashion Week se ha presentado The Data Dress, un vestido creado a partir de los datos obtenidos por el móvil del patrón de comportamiento de una usuaria.

Google y H&M te ofrecen la posibilidad de tener tu propio vestido siguiendo tu patrón de comportamiento a través de tu móvil. Clic para tuitear

Para conseguirlo, Google ha desarrollado AWARENESS API, una plataforma a partir de la cual los desarrolladores pueden mejorar el funcionamiento de las apps basándose en 7 parámetros:

  • Hora local
  • Localización
  • Lugar
  • Actividad
  • Beacons
  • Cascos
  • Tiempo

De esta forma podrán ofrecer un funcionamiento aún más personalizado de cada usuario. Esto significa que ahora las aplicaciones pueden saber si estás conduciendo, andando, corriendo, qué tiempo hace donde estás, si es de día o de noche… Así que en función de esos parámetros una aplicación de música en streaming te puede ofrecer una playlist movidita si detecta que has enchufado los auriculares y estás corriendo… ¿Esto es alucinante o aterrador?

 

La creación de este vestido de “coded couture” viene de la mano de Google e Ivyrevels, la división de moda digital de H&M, se basa en analizar los movimientos del usuario de la última semana, dónde sales con tus amigos, si haces ejercicio, a qué restaurantes vas a cenar, qué actividad tienes y en base a eso tú le indicas si lo quieres para una cena informal, una comida de negocios, lo que tú quieras y ellos se encargan de todo.

Los pasos a seguir son sencillos; te descargas la aplicación de Google Code Couture (en fase de pruebas), das permiso para que monitoricen tu móvil durante una semana, les indicas el largo deseado, pagas 100 € y esperas a que te llegue tu vestido.

Así que ahora, por un precio más o menos razonable, podrás tener un vestido exclusivo y tener la seguridad de que serás única. Ahora bien, es importante que tengas en cuenta que, ya que van a seguir todos tus pasos, elijas una semana movidita y excepcionalmente interesante porque sino vas a ser la chica más aburrida de la fiesta.

Vete pensándotelo porque comenzarán a salir al mercado las primeras unidades a finales de año. De momento, están en fase de pruebas y, claro está, una de las influencers que lo está probando es Kenza Zouiten, co-fundadora de Ivyrevel. Comienzan con el mercado de mujeres pero no me cabe la menor duda de que los hombres reclamarán su hueco en breve.

Estoy deseando ver uno porque tengo muchas preguntas en el aire, ¿como van a marcar los lugares donde has estado? ¿van a poner un punto de lentejuelas ydestacar el nombre del restaurante? ¿establecerán códigos de colores para diferenciar restaurantes de gimnasios, oficinas, hoteles, países y bares de copas? ¿usarán las usuarias las RRSS para avisar de que se van a hacer un Data Dress y así beneficiarse de aquellos establecimientos que quieran aparecer en él?

¿Te atreves con un vestido así para las próximas navidades?

 

Photo de cabecera: Ivyrevels

 

Más sobre el autor

Leticia Calleja

Cofundadora de Infinitopuntocero.

Consciente de que los que trabajamos en Marketing Online, en el sentido más amplio de la profesión, somos, en parte, responsables del cambio generacional a la era digital. No compramos como nuestros padres, no manejamos la información como lo harán nuestros hijos.

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